Branding, alle wollen Branding, jedes Startup, jedes Kaffee. Dabei funktioniert das typische Branding nur für die ganz großen Brands, die auch wirklich welche sind. Wie Apple, Ikea oder Mercedes. In Cafés oder Hotels will man lieber kein Branding, sondern Liebe zu Detail und Individualität und eben keine durchgenormte Brand. Ein kluges Franchise wäre mal eines, dass die Franchisenehmer günstig einkaufen lässt, aber den Brandingquatsch vermeidet und die Leute in ihren Läden wirklich wirtschaften lässt.